Проекционная реклама: бизнес идея. Проекционная реклама: классификация Готовый бизнес план по проекционной рекламе

Многие из нас привыкли слышать выражение о том, что «спрос рождает предложение» именно в такой интерпретации. И это верно. Хотя, жизнь в последнее время многочисленными примерами доказывает нам обратное – именно грамотное предложение товара рождает спрос на него. Реклама поистине творит чудеса, заставляя людей приобретать часто совершенно бесполезные для них вещи или пользоваться ненужными услугами.

Трудно недооценить значение рекламы в продвижении товара и формировании потребительского спроса. Именно поэтому производители и продавцы, реализующие их продукцию готовы платить практически любые деньги за эффективную рекламу, которая, кстати, за несколько десятилетий продвинулась далеко вперед: от простых рекламных щитов до гигантских голографических изображений. Одно из последних технических достижений, которое находится в «арсенале» ведущих рекламных агентств – это проекционная реклама .

Как это выглядит

Скорее всего, правы те рекламодатели, которые считают, что, чем больше реклама (и чем больше рекламы!), тем она заметнее. Билборды, плакаты, штендеры, неоновые вывески , и другие рекламные конструкции уже изрядно «приелись» взгляду, стали сливаться с окружающим миром, а значит выполнять свои функции. Искушенный потребитель уже не так «клюет» на обычные рекламные инструменты, и потому его внимание может привлечь только что-то из ряда вон выходящее.

Например, такое, как проекция рекламной картинки или слайдшоу во всю стену многоэтажного здания. Те, кто видел это зрелище, что называется «вживую» согласятся со мной в том, что зрелище действительно потрясающее. Еще буквально два-три года назад это можно было увидеть только в Москве и столице Урала – Екатеринбурге. Сейчас проекционная реклама начинает «победное шествие» и по другим городам страны. И теперь ее можно увидеть в Краснодаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, и других крупных населенных пунктах, население которых составляет более миллиона жителей (или около этого).

Впрочем, это совсем не значит, что эту бизнес-идею нельзя реализовать, к примеру, в Твери, Муроме, или Рязани. Просто время окупаемости проекта будет несколько дольше, чем в крупных городах. А теперь все же, что это из себя представляет: проекционная реклама – это отображение рекламной картинки при помощи специального оборудования на больших площадях , которыми обычно выступают:

Стены жилых многоэтажных домов.
Стены офисов и производственных зданий.
Асфальт.
Некоторые рекламные студии делают проекции в небе.
Внутренние стены помещений.

Разумеется, что наибольший интерес для проецирования рекламной картинки вызывают здания на оживленных улицах. И самое трудное в реализации данной бизнес-идеи, это как раз договор о размещении рекламы с владельцем здания, на которое будет осуществляться проекция, а также с владельцем здания, где будет находиться проецирующее оборудование.

Кроме этого необходимо согласование с местными муниципальными властями. Бюрократические проволочки, движимые только великой силой «откатов» в нашей стране, видимо, существовать будут еще очень долго. Впрочем, как говорится, «овчинка выделки стоит». Но для этого обязательно понадобится организация рекламного агентства.

Персонал

Для обслуживания гобо-проектора достаточно одного человека, обладающего соответствующими техническими навыками и опытом электромонтажа. Кроме этого понадобится профессиональный «переговорщик», который будет проводить переговоры по поводу размещения проекционной рекламы на площадях собственников. Стоимость в данном случае будет зависеть от площади изображения, места расположения рекламы, места расположения самого здания.

Находим клиентов

Собственно, думаю, что найти вам нужно будет одного, максимум двух клиентов для первой демонстрации рекламы в вашем городе. Остальные рекламодатели, увидев ваш проект воочию, и оценив все его достоинства, найдут вас сами вне всяких сомнений.

Объявления об оказании услуг по созданию проекционной рекламы можно дать в местных СМИ. Можно также организовать рекламное интернет-агентство , и принимать заказы, в том числе и во Всемирной Сети. Ну, и, конечно, чтобы не быть «сапожником без сапог», используйте свое оборудование для саморекламы. Обычно клиентами, заказывающими проекционную рекламу, становятся крупные компании, хотя, применять гобо-проекторы можно не только в целях рекламы.

Подобными изображениями можно украсить любую свадьбу, презентацию, вечеринку, день рождения, сделать оригинальное, романтическое признание в любви, и т.д. В общем, если подумать, то применение проекционного оборудования можно расширить настолько, насколько хватит вашей фантазии.

– это новая, еще только осваиваемая ниша рекламного бизнеса, так что у любого желающего заняться этим видом бизнеса есть все шансы преуспеть в реализации этого проекта, разработку бизнес-плана которого можно заказать на этом блоге. Успехов вам в ваших начинаниях!

В борьбе производителей, брендов, торговых марок за внимание потребителя широко используются возможные виды рекламы. Фирмы стараются как можно выгоднее преподнести информацию о себе, увеличив тем самым спрос на свою продукцию и уровень дохода.

В связи с этим организация бизнеса на рекламе может стать удачным началом предпринимательской деятельности, приносящим хорошую прибыль. В последнее время стремительно набирает популярность проекционная световая реклама, отличающаяся оригинальностью исполнения, красочностью картинок и своими большими размерами доносимой информации.

Наша оценка бизнеса:

Стартовые инвестиции - 1 000 000 рублей.

Насыщенность рынка - высокая.

Сложность открытия бизнеса - 5/10.

Где может быть востребован подобный бизнес?

Принцип бизнеса на проекционной рекламе заключается в демонстрации изображений на различные поверхности – стены зданий или сооружений, любые другие поверхности, асфальт. Сразу стоит отметить, что такой вид деятельности будет доступен только начинающим предпринимателем со значительным уровнем стартового капитала. Только для того, чтобы купить лазерный проектор для рекламы на зданиях, придется потратить сумму от 900 тысяч рублей.

Естественно, по причине больших вложений, каких требует такой вид бизнеса, проекционная реклама на зданиях является дорогостоящей услугой, которая на данный момент востребована в городах, численность населения которых составляет от одного миллиона человек. Такая реклама уже широко применяется в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Волгограде.

Суть осуществления рекламы при помощи проекции

Какие же технические средства применяются для демонстрации информации о фирмах и их товарах и как выглядит сам процесс? Для выполнения рекламных проекций используют специальное проекционное оборудование большой мощности, которое профессионалы в такой сфере бизнеса называют гобо проекторами. Предварительно изображение, которое будет транслироваться на поверхность, наносят на специальную пленку, являющуюся термостойкой, она вставляется в оборудование и осуществляется непосредственная демонстрация.

В качестве основы под изображение также можно использовать и особые виды стекла, металл, предназначенный для изготовления слайдов. Выбор носителя информации будет зависеть от условий его использования, продолжительности применения, а также качества проецируемого изображения. В частности, термостойкая пленка может использоваться в течение одного года без значительных повреждений и износа, а срок службы стекла и металла может составлять от двух лет и более. Учитывая тот факт, что рекламные изображения, как правило, сменяют друг друга гораздо чаще, наиболее востребованным и самым практичным материалом все же является пленка.

Как работает уличный гобо проектор для рекламы? Внутри него находится ксенофонтовая лампа большой мощности, которая для возможности транслирования изображений на поверхности со значительным расстоянием оснащается блоком розжига и усиленным отражателем. Далее, с помещенного в корпус макета, который собственно и определяет тип изображения, осуществляется проецирование через экран на выбранную клиентом (или же предложенную рекламодателем) поверхность. Причем расстояние между местом, где установлен уличный рекламный проектор и непосредственной поверхностью может составлять от нескольких метров до километров. Естественно, между самим проектором и той площадью, на которую должно проецироваться изображение, не должно быть никаких преград в виде конструкций, элементов, проводов и прочих, какие могут исказить картинку.

Преимущества проекционной рекламы

Какие же имеет преимущества такой вид демонстрации рекламных изображений и почему она может быть востребована? Среди ее явных отличительных особенностей можно отметить следующие:

Высокая яркость и четкость таких изображений;
Возможность транслирования картинки как в дневное, так и в ночное время суток – проекционное оборудование обладает достаточной мощностью для выполнения таких действий без потери качества изображения. При этом затраты не будут зависеть от освещенности на улице;
При желании заказчика в качестве рекламной информации может транслироваться не только картинка, но и видео;
Один слайд может содержать в себе информацию о нескольких фирмах и товарах – таким образом можно снизить затраты и позволить заказать подобную рекламу организациям с несколько ограниченным бюджетом;
Доступность оборудования. В настоящее время для того, чтобы купить гобо проектор не нужно прилагать много усилий для поиска – они имеются в наличии во многих стационарных точках и интернет-магазинах;
Оригинальность такого способа. Поскольку проекционная реклама не так давно стала использоваться, она привлекает гораздо больше внимания людей и вложение в нее определенных средств окупается и приносит увеличение продаж определенного товара, повышает узнаваемость бренда;
Поскольку такой вид рекламы является одним из новых видов, то в данной сфере наблюдается низкий уровень конкуренции. Она будет выгодна как для самих рекламодателей, так и для фирм, которые будут заключать контракт на оказание услуг. В одном случае организатор может получить высокую прибыль от выполнения работы, а заказчик – высокие показатели эффективности рекламной кампании.
Возможность трансляции на большие расстояния. Это очень удобно в связи с тем, что не нужно оборудовать место непосредственно возле поверхности транслирования;
Гобо проектор для уличной рекламы может функционировать при широком диапазоне температур – от 40 градусов тепла до 40 градусов мороза. Таким образом, его можно использовать практически в любой климатической зоне и во все времена года;
Тип изображения, который может транслироваться таким способом, достаточно широкий – это могут быть фотографии, марки и логотипы компаний, разнообразные полихромные узоры, графические изображения, постеры, картинки, анимации.

Кроме того, хотелось бы отдельно отметить и одно из ответвлений такого типа транслирования - проекционная реклама в воздухе, создающаяся благодаря направлению на слой воздуха изображения с содержанием мельчайших частичек жидкости (воды). При использовании такого способа изображение выходит трехмерным, кроме того, возможно использование дополнительного эффекта ароматизации, что в несколько раз повышает эффективность такого рекламного хода.

Основные способы трансляции рекламы

На данный момент используется два основных способа трансляции рекламы, которые позволяет осуществить оборудование для проекционной рекламы.

Первый из них – это стационарная установка оборудования. В таком случае необходимо будет обеспечить подведение трехфазного тока, а также надежно защитить его от внешних воздействий среды – дождя, снега. Для защиты применяются специальные конструкции в виде козырька, расположенные на небольшом коробе. Кроме того, следует также побеспокоиться о безопасности и целостности такого проектора – размещение его просто на улице не будет целесообразным – лучшим вариантом будет выбор какой-либо охраняемой территории для исключения попыток кражи, хулиганства или вандализма.

Если вы будете использовать проектор для рекламы на асфальте, то он просто крепится на одну из стен, прилегающих к месту трансляции зданий. Разумеется, заранее необходимо подписать договор с владельцем здания, поскольку самовольное размещение таких средств неправомерно.

Вторым способом трансляции является мобильный – вы размещаете видеопроектор для рекламы в транспортном средстве, к примеру, это может быть газель. В таком случае необходимо будет дополнительно приобрести генератор трехфазного тока. С одной стороны, такой способ транслирования будет более затратным – стоимость генератора, энергоноситель для него, топливо для автомобиля, заработная плата водителю и рабочему. С другой стороны, такой вариант хорош тем, что вы можете позволить себе менять месторасположение и транслировать изображения на любые здания и площади, совершенно не привязываясь к местности. Как вариант, можно заключить договора с несколькими организациями и в течение дня перемещать оборудование для проецирования изображения в разных точках города.

С кем согласовывать и на какие законы опираться?

Важным моментом при организации этого бизнеса является соблюдение нормативных актов и правил, касающихся рекламы. В настоящее время регламентирующие законы относительно проекционного транслирования еще не приняты, однако можно ссылаться на общие положения закона о рекламе. В частности, нельзя отображать информацию, запрещенную для рекламирования, также запрещено проецируемой картинкой перекрывать другие виды наружных способов продвижения товаров и продуктов.

Использование в качестве основы для показа изображения стены или части здания также должно заранее согласовываться с владельцем помещения, управляющей компанией и другими организациями, в чьей собственности или пользовании находится помещение. Не стоит забывать, что транслирование на стены сооружений, в результате которого яркий свет будет попадать в окна жилых домов, офисов и прочих учреждений также чреват жалобами и опасностью привлечения к ответственности.

На что придется тратить вложения?

Какие же основные затраты будут ожидать начинающего бизнесмена? Основными статьями расходов будут следующие:

покупка основного оборудования. Цена проектора для наружной рекламы может колебаться в зависимости от его изготовителя, качества и назначения. К примеру, проектор для рекламы на зданиях обойдется в сумму около 900 тысяч рублей, тогда как устройства для трансляции изображения на асфальт обойдутся практически в два раза меньше;
Подключение оборудования к сети – около 4 тысяч рублей;
Аренда стены дома, здания, конструкции – 10-20 тысяч рублей;
Дополнительное оборудование для проектора (блок розжига, лампы, отражатель) – 50-100 тысяч рублей.

Как показывает практика, такие вложения вполне могут окупиться за шесть месяцев плодотворной работы и в дальнейшем приносить стабильную прибыль.

В нашей повседневной жизни реклама занимает особое место. Ее можно увидеть практически везде: на улице, домах, в метро. Компании стараются выделиться любым способом, чтобы раскрутить свой бренд, а значит, самое время открыть собственный бизнес на рекламе.

В последнее время становится популярной проекционная световая реклама – это новое и нестандартное решение для привлечения внимания покупателей. Этот способ рекламы открывает по-настоящему широкие возможности, так как получаемые изображения отличаются красочностью, насыщенностью цвета и большими размерами. Благодаря этому она будет заметна даже издали. Специалисты утверждают, что данный вид рекламы во много раз эффективнее, чем традиционные баннеры и растяжки.

Описание проекта

Проекционная реклама появилась в России сравнительно недавно, поэтому серьезных конкурентов в этом направлении деятельности не будет. Кроме того, данный способ рекламирования позволяет проецировать изображение площадью более 150 кв. м. Поэтому она более эффективна в сравнении с обычными баннерами.

А значит, вам будет совсем не сложно найти желающих воспользоваться услугами вашей компании. Бизнес на рекламе такого рода – это совершенно новое течение в данной сфере. Придуман этот вид западными специалистами, но наши соотечественники уже разработали более доступную технологию, оптимальную для наших условий.

Суть проекционной рекламы

Проекционная реклама на зданиях – это когда требуемое изображение проецируется на поверхности большой площади. Это могут быть стены домов белого или серого цвета, причем допустимо, если их площадь на 40% занимают окна. Световая реклама воспроизводится при помощи специального оборудования – проектора.

Основным достоинством данного аппарата является то, что для воспроизведения изображения с его помощью нет необходимости подготавливать поверхность. Воспроизводить рекламу можно где угодно, на любом здании или промышленном объекте.

Варианты реализации проекта

Проекционная реклама - это очень удобный, перспективный и рентабельный вид бизнеса. Каждый проектор оснащен функцией воспроизведения одного или нескольких изображений, вам останется лишь выбрать период, через который один ролик будет сменяться другим. Следовательно, арендуя одно рекламное место, вы сможете предоставлять на его площади услуги нескольким заказчикам. Бизнес на рекламе такого рода можно организовать двумя разными способами: можно установить стационарный проектор или использовать передвижной его вариант.

Стационарный способ

В этом случае проекторы для проекционной рекламы устанавливаются стационарно, и требуемое изображение воспроизводится на стену одного и того же здания. Все монтажные работы по установке оборудования займут примерно две недели. Кроме подключения к электросети, проектор нужно защитить от непогоды. Навес для него можно изготовить из железа или же пластика.

Дистанционный способ

В этом случае оборудование устанавливается на автомобиль, к примеру, «Газель». Такой вариант не ограничивает вас в передвижениях, вы сможете ездить по городу от одного заказчика к другому. Проектор подключается к генератору трехфазного тока, что тоже весьма удобно, потому как не придется решать проблему с подключением оборудования к стационарной электросети.

Что нужно для начала работы?

Такого рода реклама для бизнеса - очень интересный и перспективный вариант. Чтобы реализовать данную идею, нужно выполнить лишь два пункта: заключить договор с владельцем здания, на которое вы будете воспроизводить изображение, и установить проектор.

Как уже было отмечено, изменять или подготавливать фасад здания нет необходимости. По этой причине сложностей при заключении договора с собственником возникнуть не должно. Такой тип рекламы можно использовать и в светлое время суток, так как на проекторе установлена мощная ксеноновая лампа. Нужно так же подобрать ОКВЭД, наружная реклама - это особый не регламентируемый вид деятельности.

Потенциальные клиенты

Бизнес на рекламе довольно перспективный, особенно если идет речь о таком инновационном способе. Поэтому ваши услуги будут востребованы, многие ведущие мировые бренды захотят стать вашими клиентами. От световых слайдов, поочередно сменяющих друг друга, будет сложно отвести взгляд, и время просмотра рекламы значительно увеличится, поскольку в поле зрения она будет находиться дольше, нежели стандартный баннер. Проекционная реклама – это идеальный вариант для создания перспективного бизнеса с хорошим будущим и невысоким уровнем конкуренции.

Оборудование для бизнеса

Приобретение специального оборудования, как основного, так и дополнительного, обойдется вам в девятьсот тысяч рублей. Основное – это проекторы, а дополнительное – пленка, которая вставляется в них. Пленка отличается высокой термостойкостью, что очень важно, так как она длительное время находится рядом с ксеноновой лампой, обеспечивающей трансляцию изображения. Один рулон пленки стоит примерно 400 долларов, но его должно хватить на год или даже на чуть больший период времени.

Пленку можно приобрести одновременно с покупкой оборудования. Для получения нужного изображения на пленку в специальной дизайнерской студии при помощи плоттера наносится требуемая картинка.

Сотрудники

Наружная реклама своими руками требует привлечения специалистов и не только для работы с оборудованием, но и для общения с владельцами зданий, на чью поверхность будет воспроизводиться изображение, и чиновниками. Стоит отметить, что для данного вида рекламы без носителя законодательной базы еще не предусмотрено, по этой причине все согласования осуществляются в частном порядке.

Для того чтобы начать работать вам требуется всего лишь заключить договор с владельцем здания и установить проектор, при этом на сам фасад здания не требуется ничего вешать. В проекторе установлена мощная ксеноновая лампа, во много раз мощнее тех, что устанавливаются в автомобиле, поэтому изображение будет ярким и сочным, даже в дневное время.

Проекционная реклама удобна тем, что на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений за один период времени, потому что в проектор встроена возможность чередования рекламных слайдов. Программу чередования слайдов задаете вы. Таким образом, на одной рекламной поверхности вы можете показывать рекламу нескольких рекламодателей, в отличие от стационарных щитов, на которых можно разместить только одну рекламу в месяц.

Световой поток проектора настолько яркий, что рекламу видно даже днем при ярком свете. На одну и ту же поверхность возможно проецировать несколько изображений, в виде слайдов, что конечно же удобно, так как проектор показывает рекламу сразу нескольких рекламодателей, в отличии от привычных стационарных баннеров которые содержат одно фиксированное рекламное изображение. Это существенно увеличивает прибыль с одного рекламного места, при этом арендная плата остается той же.

Для обслуживания проектора потребуется один оператор и расходные материалы для поддержания проектора в рабочем состоянии. По заявлению производителей проектор работает как в сорокаградусный мороз так и в сорокоградусную жару. Срок работы ксеноновой лампы, используемой в проекторе - до 3 лет.

Стоимость такого проектора достаточно высока, порядка 900 000 рублей, но он окупается уже через 2-3 месяца работы и в дальнейшем будет приносить значительную прибыль, особенно если учесть то, что себестоимость показа рекламы чрезвычайно низка.
Подсчитаем расходы и прибыль.

Разовые расходы:
Проектор —890 тысяч рублей;
Согласование подключения к электросети
(и само подключение) около 2 тысяч рублей;
Изготовление защитной конструкции - 10-20 тысяч рублей;
Установка охранной сигнализации и вебкамеры - 15-30 тысяч рублей;
Ежемесячные расходы:
Обслуживание одного проектора 6 тысяч рублей в месяц (з/п человеку, который следит за корректной работой проектора и меняет пленку);
Аренда стены здания (300кв.м.) — 50-200 тысяч рублей в месяц (зависит от города и местоположения самого здания в нем);
Аренда места где будет стоять Проекционная конструкция - 3-15 тысяч рублей в месяц;
Охранная сигнализация около 5 тысяч в месяц;

Прибыль:
Стоимость одной рекламы около 30 тысяч рублей в месяц
Проектор «крутит» допустим 15 рекламных слайдов, значит один проектор приносит в месяц 450 тысяч рублей минус расходы, итого около 300 тысяч рублей в месяц, соответственно время окупаемости 3-4 месяца!

Кроме базового оборудования Вам также потребуются несколько дополнительных запчастей и некоторое количество расходных материалов. Вот они:

Кулеры по цене 120 долларов; прослужат от полугода до двух лет (почему такой разброс в сроках эксплуатации — неизвестно.

Блок розжига по цене 280 долларов; прослужат от одного года до трёх лет.

Отражатель по цене 480 долларов, гарантийный срок — полгода. И, наконец, ксеноновая лампа по цене 450 долларов. Гарантия 1000 часов работы или три месяца.

Вашими клиентами могут стать туроператоры, фитнес центры, радиостанции и телеканалы, организаторы выставок и концертов, банки, операторы мобильной связи и многие другие компании.

Маркетологи отмечают, что стандартная наружная реклама в виде вывесок, стендов, билбородов начинает «приедаться» рядовому потребителю. Зачастую он даже не обращает внимания на блеклые и выцветшие плакаты, вывешенные на улицах в огромном количестве. Совсем другое дело - проекционная реклама, привлекающая внимание своей яркостью и необычностью. На Западе меняющимися сверкающими картинками уже не удивишь, но у нас это пока еще новинка, эффективно реализуемая на данный момент только в Москве и Екатеринбурге.

Успех проекционной рекламы

Проекционная реклама относится к разряду простого, но, по-своему, гениального рекламного средства. Проектор с ксеноновой лампой способен передавать изображение отличного качества на большие поверхности (площадью 150 м² и более). Удобными демонстрационными площадками могут стать стены домов, фасады зданий или промышленные объекты. Причем никаких дополнительных экранов на фасады не потребуется. И даже многочисленные окна (до 40% от общей площади) не станут помехой для качественного переноса изображения. Благодаря мощности лампы передаваемая картинка остается такой же яркой и насыщенной даже в солнечный день. Безусловным преимуществом проекционной рекламы является возможность одновременного проецирования сразу нескольких изображений с помощью программы ротации слайдов. Значит, можно «убить сразу нескольких зайцев», рекламируя поочередно несколько организаций.

Стоимость оборудования для проекционной рекламы

Комплект, состоящий из проектора, дополнительного оборудования и расходных материалов обойдется вам около $30 тысяч. Под запчастями и «расходниками» понимается следующее:

сменный кулер, служащий до 2 лет (стоит 120$);
блок розжига (280$), работающий 1-3 года;
ксеноновая лампа (450$), требующая замены через 3 месяца или 1 тысячи часов работы;
отражатель (480$), функционирующий полгода.
рулон термостойкой пленки (380$) на год работы.

Пленка разделяется по частям, на каждую из которых с помощью интерьерного плоттера в дизайн-студии наносится изображение будущей рекламы.

По первому сценарию планируется стационарная установка проектора в определенном месте, понадобится небольшая крытая конструкция (из пластика или железа), защищающая от осадков. Также необходимо согласование подключения электропитания и, непосредственно, монтаж линии подключения. Условная сумма на эти работы - около 4000 рублей.

Специфическая статья расходов - аренда стены, используемой для проецирования рекламы. Никаких законов, регламентирующих «рекламу без носителя» пока нет, поэтому идет поиск компромисса с владельцем стены. Ориентировочная месячная цена такого соглашения - 14 тысяч рублей.

Второй вариант стратегии предусматривает мобильность рекламного носителя с возможностью оперативного перемещения по городу от заказчика к заказчику. Для этого понадобится автомобиль типа «Газели» (аренда) и небольшой бензогенератор (лучше купить - до 500-700$). Затраты на этот вариант несколько больше, но зато вы избавляетесь от такой головной боли, как согласование и подключение электроснабжения. Возможности заработать также существенно увеличиваются.

Для обслуживания проектора нужен один специалист. В целях экономии должность оператора вы можете занять сами.